Хората все още смятат преследването на красотата повърхностен акт? На 13 спазих строга рутина за грижа за кожата зад затворени врати. Но външно единствената ми личност - от ризи на Quicksilver до косата на Avril Lavigne, отхвърляше стандартите за физическа красота. Красотата, както я разбирах в средното училище, беше плитка и евтина.
Но като остарях, красотата, по-специално рутинната грижа за кожата ми, стана източник на сигурност.
Докато се опитвах да намеря общността си в университета, кожата ми остана същата. Когато учих в чужбина в Лондон и отказах цигара от успешен драматург, няколко години моят младши, тя каза: „Разбира се, че не пушите. Кожата ви е твърде хубава. Когато започнах да пуша поради стаж под високо налягане, рутината за грижа за кожата все още въведе ред в хаотичния ми живот в Ел Ей.
През последните две години разбрах, че красотата рядко е самоцелна крайна цел. За повечето хора, които познавам, и стотиците хиляди, с които на практика съм се сблъсквал, красотата е дълго пътуване, при което се справяме с множество пътища на изцеление. Една рутина е курирана, разработена и въведена с надеждата да намали психическото натоварване, което реакцията на хората към нашите изяви поема върху нас.
По някакъв начин става дума за едновременно намаляване на стойността „външен вид“и увеличаване на доверието, което имаме в себе си. Постоянно сме бомбардирани със съобщения, че не се нуждаем от бръчки или просто няколко „щастливи“бръчки, за да изглеждаме естествено; по-големи устни или незабележимо пълни устни; по-високи скули или подчертани скули.
Състояние никога не е само акне. При всяка грижа за кожата има слоеве за носене, стигми, които се гмуркат под кожата ни и ни убеждават, че сърцевината ни е несъвършена, докато кожата ни не стане.
Красотата, и по-специално красотата чрез контрол, не идва лесно
Всеки, който е прекарал пет минути в Sephora, знае колко е огромна подбора на грижа за кожата. Можете да влезете с проблем с ума, да преминете, да тествате и да прочетете списъка със съставки, докато сетивата ви не са затрупани. Но в крайна сметка открих, че всички марки и продукти викат едно и също послание: „Работя!“И между всичкото това визуално крещене е трудно да дешифрирам точно защо трябва да се доверя на копието.
Използвах го на препоръки и отзиви, размери на пробите и портфейла си. Бих следвал познатия модел, с който са познати повечето любители на грижата за кожата и грима: Проучих, тествах и най-важното - бюджетирах.
Тогава The Ordinary се появи с молба да разгледаме грижата за кожата по различен начин.
"[След The Ordinary] много повече потребители се интересуваха от науката, която стои зад това как работят продуктите за грижа за кожата и имаше много повече търсене за повече технически познания", казва Мишел Вонг, известна блогърка зад научния сайт за красота Lab Muffin.
Този фокус върху отделните съставки беше началото на нова тенденция (която може да се каже, започнала от бума на образователната subreddit Skincare Addiction от Reddit, от който много търговски обекти са взели назаем, за да създадат изпълняващи истории) на разбирането как науката, а не свръхмощта, може да даде на отговор на здравата кожа.
Преди да се потопим в The Ordinary, трябва да признаем Brandon Truaxe
Truaxe, мозъкът зад The Ordinary и компанията-майка му, Deciem, почина по-рано тази година. Въпреки че към края на живота си той беше известен повече с поведението си в социалните медии, издигането му на славата и въздействието върху индустрията за красота е нещо от американската мечта. (За протокола, Truaxe беше канадски, но диктуването на международното културно въздействие често изисква успех в Съединените щати.)
Според съобщенията, Truaxe подхожда към маркетинга по различен начин от другите марки за красота или грижа за кожата. Според (вече подредена) Racked, The Ordinary не харчи пари за реклама, освен за социални медии. Truaxe също отхвърли статуквото, като нарече индустрията за красота „измама“.
И той изработи своите продукти, за да отрази това вярване. От опаковане до маркетинг с една съставка, Truaxe разбра какво искаме в крайна сметка, когато се занимаваме с грижата за кожата: доверието на потребителите.
Докато Вонг забелязва разлика в начина, по който потребителите подхождат към красотата, тя също вижда промяна в начина, по който другите марки предлагат своите продукти. „Имаше марки, които се предлагаха на пазара въз основа на научните ползи от техните съставки, но имаше много повече фокус върху отделните съставки и това, което правят“, казва тя.
Дори и в другите марки на Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, за да назовем 3 от 10), нито една не се фокусира върху маркетинга с единични съставки. На всичкото отгоре, те не бяха достъпни отговори на експерименти и изследвания. Ако красотата е за контрол върху всяка една стъпка от пътя, тогава марките не могат просто да обещаят крайна цел. Те също трябва да го правят достъпни от самото начало.
И така The Ordinary ни помогна да разберем красотата като много повече
Hopping on The Ordinary лентата изпраща съобщение, различно от това да сте фен на която и да е друга марка за красота. Тя промени играта на препоръките за продукти, тъй като не ограничи достъпа на хората до по-здрава кожа. Когато препоръчвам хиалуроновата им киселина, не е нужно да карам приятелите си да усещат, че отговорът е извън техния бюджет. Те могат да разгледат опаковката и да разберат какво кара продукта да работи.
Вонг е съгласен, че това е фактор за успеха в подхода на The Ordinary: „Мисля, че двете основни причини бяха, че ниската цена направи активните съставки много по-достъпни, така че броят на потребителите, които се интересуват от изпробването на по-мощни съставки за грижа за кожата, се увеличи и че имената на техните продукти не се отклоняват от техническата терминология, така че всички станаха много по-запознати с имената на съставките."
В крайна сметка The Ordinary апелира към най-добрия начин за здравословно състояние - вземане на информирани решения за здравето - но те също така предлагат на хората възможността да се занимават с това, което прави грижата за кожата забавна: експериментиране и развихряне.
За 50 долара мога да слоя и тествам пет различни продукта и масла. Мога да залепя с бутилка с една съставка и да разбера дали наистина работи. И ако това стане, сега знам какво да търся в други продукти и се чувствам по-умна относно покупките си.
Но повече от всякога The Ordinary промени начина, по който марките за красота общуват с нас
„Също така се наблюдава рязко увеличение на марките, които предлагат маркетинг, използвайки фурнира на„ науката “, за да се опитат да се легитимизират, дори когато научните доказателства не подкрепят това, което говорят“, предупреждава Вонг. „Има и увеличение на марките, които обучават хората на науката за грижа за кожата и я разбират много грешно.“
Един пример, който идва на ум е нарастването на CBD и марки, използващи термина „масло от семена на канабис“. Като никога не казвате конопено масло, което не е същото като CBD или конопено CBD, и поставянето на думата канабис до думи като „високо“или изображения или растение за марихуана, намерението се подвежда.
Но мисля, че все още има кумулативни ползи от тази промяна.
Като тийнейджър разбрах магията на Clean & Clear беше обещанието, че ще изчисти кожата ми. Като информиран читател знам, че това е заради основната съставка салицилова киселина.
Днес активната съставка не се губи от финия шрифт. Често се подчертава отпред и от центъра на бутилката, ако не и в заглавието на самия продукт. Например, когато посещавате уебсайта на Clean & Clear, вие се срещате с реклама, която може да се похвали с основните съставки на последната си линия, лимон и витамин С.
Друга от любимите ми, по-нови марки за грижа за кожата, Reissue, изложи експоненциално своя Instagram следвайки образованието за продукти и съставки.
Тъй като потребителите стават по-умни и по-информирани относно създаването на собствени очаквания, красотата ще стане по-малко повърхностна.
И в края на краищата, какво е красота, а не удоволствие?
Намирането на удоволствие, независимо дали е в рутината или преобразуването, не е повърхностно. Ако го възприемете като стремеж към повече, бихте могли да го видите и като преследване за по-малко - по-малко болка, по-малко натоварване и по-малко стрес. Това, което знам за The Ordinary, като информационна марка, ми даде това.
При ниската си цена получих повече финансова свобода; чрез предлагането на единични съставки, аз трябва да се творчески; и с подкрепяни от науката описания станах по-умна за това, което слагам върху кожата си.
Обикновеният успя и промени начина, по който милиони участват в красотата, защото Truaxe потвърди здравето на кожата ни като нещо повече от повърхностна цел.
Кристал Юен е редактор в Healthline, който пише и редактира съдържание, въртящо се около секса, красотата, здравето и уелнес. Непрекъснато търси начини да помогне на читателите да изградят своето собствено здравословно пътуване. Можете да я намерите в Twitter.
